La presentadora de televisión Ellen DeGeneres junto a Sandra Bullock demandaron a más de 100 empresas de productos de salud y cosmética que utilizan su imagen sin consentimiento en publicidad falsa.
La denuncia se presentó en el Tribunal Superior de Los Ángeles con ejemplos de anuncios de los artículos que aseguran que ambas famosas los utilizan. En la publicidad, además, se incluyen comentarios inventados en los que aparentemente recomiendan su compra o garantizan resultados.
Entre los artículos señalados hay cremas faciales, sueros antienvejecimiento, suplementos dietéticos y pociones para perder peso, contabilizó The Hollywood Reporter.
En la demanda Sandra Bullock y Ellen DeGeneres señalan que este tipo de publicidad está diseñada “para que parezcan informaciones de prensa legítimas o independientes. Incluso parecen artículos de revista sobre diversos productos de belleza”.
Esas informaciones utilizarían la imagen de las celebridades sin su consentimiento para promover la compra del producto que patrocinan.
En concreto, la denuncia de Bullock y DeGeneres va en contra de una técnica de publicidad conocida como “marketing de afiliación”. En esta técnica se publicita un producto en un artículo, que incluye los enlaces para su compra en Internet, a cambio de una comisión por ventas.
Esta estrategia, aplicada por gigantes del comercio electrónico como Amazon, a veces puede hacerse de forma fraudulenta sin la autorización de la celebridad utilizada para hacer más atractivo el producto.
Por ello, las dos estrellas consideran que se violaron sus derechos de publicidad y acusan a las marcas de publicidad falsa y competencia desleal. Además, exigen que active una orden judicial para retirar los anuncios y que se contemplen daños compensatorios.