La era digital ha permitido la automatización y simplificación de procesos en diversos campos. En lo referente a distribuir y comercializar productos de autoría intelectual, la autopublicación online parece estar ganando terreno, antes reservado por entero a las casas editoriales.

Desde hace algunos años las opciones para presentar al público un libro en físico o electrónico (ebook) incluyen plataformas en línea, en las que el autor cobra regalías y el portal se queda con una comisión. Estas son alternativas amigables y expeditas en las que el escritor gestiona directamente sus obras.

Amazon, la archiconocida trasnacional, ha estado a la vanguardia en cuanto a servicios de publicación de ebooks y también libros tradicionales autoeditados, mediante del programa Kindle Direct Publishing (KDP). Aunque hoy en día no es la única, fue la primera gran empresa en lograr que autores independientes consiguieran ventas significativas en Estados Unidos y otros países.

Amazon KDP: Origen, funcionamiento y todo lo que debes saber

Por su fama, alcance mundial y otras características, KDP de Amazon ofrece múltiples beneficios. Sin embargo, escogerle significa que las labores de edición, maquetación, selección de portada, marketing online, etc… serán realizadas en gran medida por el propio autor. Para lograrlo con eficacia, se recomienda obtener un buen software para editar videos y asesoramiento acerca de diseño editorial, mercadeo y otros aspectos.

La meta debe ser brindar un producto de calidad, bien presentado y promocionarlo adecuadamente. Esto con el fin de llegar a consumidores que lo disfruten y otorguen buenas valoraciones —aspecto muy importante en pos de ventas futuras, así como de crear una reputación de autor—. Porque más allá de los beneficios económicos, la felicidad de publicar un libro radica en dejar una huella en los lectores a través del tiempo.

Amazon Kindle Direct Publishing llegó al mercado en la primera década del nuevo milenio. Su función inicial era proveer ebooks a los usuarios de dispositivos Kindle de la empresa, lanzados específicamente para soportar libros en digital. En la actualidad, el 80% de los libros electrónicos en Estados Unidos se mercantilizan en esta plataforma. Se estima que más de la mitad de los que se encuentran allí son autopublicados. Los lectores acceden a ellos principalmente desde dispositivos móviles como smartphones, tablets, laptops y los propios kindle.

¿Por qué usar Amazon KDP como escritor independiente?

La mayor parte de quienes se decantan por la autopublicación en Amazon KDP, lo hacen por los siguientes motivos:

–        Subir un libro es gratuito, las ganancias de la compañía son en función de las ventas.

–        Es sencillo de usar, tanto si ya se tiene cuenta en Amazon como en el caso contrario.

–        Tiene herramientas de edición propias para dar estructura el libro electrónico y diseñar la portada (no obstante, se recomienda cargarlo ya listo).

–        Se publican libros en versión electrónica y física, tapa blanda.

–        El autor o persona que lo sube decide el precio de venta.

–        Los royalties o regalías pueden ser de hasta el 70% del precio de venta menos gastos de envío digital, siempre que se cumplan ciertas condiciones y el propietario de la cuenta se encuentre dentro de territorios seleccionados.

–        La publicación contiene una descripción, vistazo inicial, palabras claves y filtros de búsqueda, editables en cualquier momento.

–        Permite gestionar una biblioteca propia, con variedad de libros en venta.

¿Qué se debe hacer para publicar un ebook en Amazon KDP?

Convertirse en escritor y ganar dinero por publicar en Amazon es factible, tan solo es necesario hacer lo siguiente:

Tener algo que publicar y pulirlo

El primer paso es preparar lo que se va a publicar: un material escrito original y de valor, apto para comercializar. Siempre se aconseja contar con un editor de textos profesional, para asegurarse de que la redacción y ortografía esté pulida. Los formatos admitidos por Amazon abarcan PDF, DOC, DOCX, TXT, MOBI y KPF (formato Kindle Create), entre otros.

Darse de alta en Amazon KDP

El registro se hace proporcionando un nombre, dirección de correo electrónico y contraseña. Los usuarios de la tienda en línea lo tienen aún más sencillo, pues es cuestión de iniciar sesión en el portal kdp.amazon.com. Más adelante Amazon solicitará lugar de residencia, información tributaria y método de retiro de las ganancias. Todo esto es necesario para validar la nueva cuenta.

Llenar los metadatos

Al crear un nuevo título, se elige entre ebook o libro de tapa blanda. Seguidamente se despliega un formulario con ítems a completar: autor, título, subtítulo, idioma, etc. Hay que ser cuidadoso, especialmente al colocar una descripción, palabras clave y filtros de búsqueda. De esto dependerá, en parte, alcanzar del target dentro del algoritmo de Amazon.

Subir el ebook

En esta sección se carga el libro, su carátula y vista previa. Vale olvidar la expresión “no juzgues un libro por su portada” y esmerarse en ella. Una presentación visualmente llamativa, gana compradores al instante.

Seleccionar el precio

Al decidir un precio para el ebook, se sopesan diversas cuestiones. Las regalías pueden ser del 35% o 70%, dependiendo de si es ebook o libro de tapa blanda, peso del archivo y territorio. También puede subirse material no original en su mayoría, o de dominio público, sin acceso a regalías de 35% o 70%.

Esperar que aparezca la publicación

Amazon revisa y procesa la información cargada. El libro se publica en no más de 72 horas, salvo casos excepcionales.

Los booktrailers y el marketing digital para libros

Comercializar publicaciones propias en Internet implica ejecutar acciones para la autopromoción, si es que se busca realmente vender. Algunas de ellas pueden ser de bajo costo. Por ejemplo, linkear la página de venta del libro en las redes sociales, lanzar boletines por correo electrónico, etc… Muchos nuevos autores distribuyen algunas copias gratuitas de sus textos e invitan a los lectores a reseñar. Los productos sin reseñas no resultan confiables entre compradores de Amazon.

Es imprescindible que diseñes publicidad visual y audiovisual. Los clips, GIF e imágenes se insertan en la página web del autor, o en cuentas de redes sociales, obteniendo mayor cantidad de compartidos y tráfico que el mero texto.

Los booktrailers forman parte de las estrategias más innovadoras. Realizar uno verdaderamente atractivo puede parecer costoso y complicado, pero con el uso de Clipchamp u otros softwares en línea, se abren las posibilidades. Ten presente que los videos deben durar entre 30 segundos y 2 minutos para mantener la atención del público.


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