Facebook anunció este miércoles que endurecerá sus reglas en materia de gastos publicitarios políticos antes de las elecciones estadounidenses de 2020.
Se trata de la última iniciativa de Facebook para tratar de contener mensajes engañosos o manipuladores, sobre todo después de lo ocurrido durante los comicios de 2016. Exigirá más información sobre los anunciantes para los mensajes relacionados con la campaña.
Facebook había empezado a exigir a los anunciantes políticos que proporcionen un documento que confirme su ubicación e identidad. La nueva regla exige que aporten más información para demostrar que están registrados ante alguna instancia federal estadounidense.
Esta información puede verificarse presentando un número de identificación fiscal o una prueba de que el grupo está registrado en la Comisión Electoral Federal. «La gente debería saber quién trata de influir en su voto. Los anunciantes no deberían poder ocultar quién paga los anuncios», dice Facebook.
Las nuevas medidas llaman a «fortalecer el proceso de autorización para los anunciantes estadounidenses y mostrar a las personas más información sobre cada anunciante».
Facebook dijo que las organizaciones que no se sometan a la verificación verán que sus anuncios se pausarán a mediados de octubre.
Las pequeñas empresas o los políticos locales que no puedan cumplir con los nuevos requisitos podrán poner anuncios en Facebook aportando un número de teléfono verificable y una dirección postal o información personal. Estos anuncios, sin embargo, no estarán avalados con el sello de garantía de organización confirmada.
La red social señaló que planea hacer mejoras a su biblioteca de anuncios, para rastrear y comparar más fácilmente los gastos de los candidatos presidenciales de Estados Unidos.
También tiene la intención de prohibir los anuncios que «desalientan expresamente a los ciudadanos estadounidenses de ir a votar».